Alors que les rayons des magasins deviennent de plus en plus encombrés de jour en jour et que les marques se battent pour attirer l'attention des consommateurs, il ne suffit plus de simplement proposer un produit fiable. De nos jours, les marques doivent tout mettre en œuvre pour attirer les clients et rester pertinentes dans l’esprit des consommateurs à long terme. Les dernières options décoratives pour les canettes en aluminium qui peuvent aider les marques à renforcer leur attrait visuel — et ce qu'il faut pour créer une impression durable.

Ce que les canettes de boisson en aluminium offrent pour se différencier sur le marché.
Au-delà de leurs attributs largement reconnus de légèreté, de commodité, de durabilité, de préservation des produits et de recyclabilité, les canettes de boisson en aluminium offrent d'autres avantages : un attrait accru en rayon et une apparence visuelle plus attrayante. En raison de leur forme et de leur structure, les canettes présentent une surface imprimable large et uniforme pour des graphiques et des messages accrocheurs qui peuvent attirer l'attention du consommateur de loin. Ils peuvent également accueillir des encres uniques et d’autres techniques décoratives qui jouent avec la lumière et offrent une expérience produit plus attrayante.

Le design d'une canette de boisson affecte la réputation de la marque et l'expérience du consommateur.
Les gens jugent les produits avec leurs sens avant toute autre chose. Proposer un emballage saisissant peut créer des impressions durables bien au-delà du point de consommation, ainsi que renforcer la reconnaissance et la familiarité de la marque. Si un produit n’est pas intéressant visuellement ou matériellement, il peut devenir difficile pour une marque de convertir les consommateurs en clients. En plus d'être simplement fascinantes à regarder, les conceptions bien exécutées communiquent clairement aux consommateurs leur valeur et leurs qualités uniques, qu'il s'agisse de l'utilisation de certains ingrédients ou nutriments, des résultats potentiels en matière de santé ou de performance, d'informations sur l'origine ou d'autres qualités qui pourraient figurer sur leur liste de contrôle. Si un consommateur estime qu'un produit ne répond pas à ses besoins, à son style de vie ou à sa personnalité, ou qu'il passe trop de temps à chercher ces détails, il risque de l'ignorer.

Peut concevoir des techniques à la mode.

La pléthore de techniques de conception disponibles aujourd'hui pour les canettes en aluminium ne cesse de croître, et elles remplissent toutes leur fonction en fonction de la catégorie de boisson. Les finitions mates et métalliques restent populaires, surtout en combinaison les unes avec les autres, tout comme les graphismes détaillés et les images simples et audacieuses. Le fil conducteur des designs convaincants qui fidélisent les consommateurs sont ceux qui, quel que soit leur style, semblent haut de gamme et nets. Cette norme est réalisable grâce à l'utilisation de technologies d'impression de haute qualité capables de traduire avec précision des lignes complexes et des choix de couleurs sur la surface de la boîte, de manière nette et cohérente.

Une autre tactique que les marques utilisent actuellement pour capter l'intérêt des consommateurs consiste à utiliser des designs variés et des modèles en édition limitée, comme un look saisonnier ou une édition de collection qui célèbre l'histoire ou l'héritage de la marque. Souvent, ces modèles sont proposés dans un emballage multiple comportant plusieurs variantes et permettant au consommateur de rester engagé à plusieurs reprises, d'une canette à l'autre, dans une même caisse.

Comment les marques peuvent utiliser les effets décoratifs.
Il s’agit de favoriser le lien avec les consommateurs. Aujourd’hui, les consommateurs investissent souvent dans des marques qui, selon eux, correspondent à leur style de vie ou à leurs goûts personnels. Dans cet esprit, les marques peuvent fidéliser soit en racontant visuellement une histoire d’entreprise qui résonne, soit en montrant aux consommateurs qu’une réflexion supplémentaire a été consacrée au produit qu’ils ont entre les mains.

Pour y parvenir, vous pouvez notamment associer diverses encres ou textures pour créer un contraste convaincant, ou utiliser des finitions interactives qui transforment littéralement la canette de boisson en une expérience dynamique. Certaines encres, par exemple, révèlent de nouvelles couleurs, messages ou autres éléments de conception en réponse aux conditions qui les entourent. Le résultat pour le consommateur est un forfait qui présente un spectacle et offre du divertissement ou de l'intrigue tout au long de la période de consommation – et probablement un souvenir positif au-delà. Les marques peuvent également exploiter des innovations plus tangibles telles que des vernis qui modifient la texture de la surface de la canette et engagent les sens, ainsi que des techniques de façonnage qui redéfinissent les limites de la canette de boisson traditionnelle et manipulent le corps cylindrique de la canette pour créer une ambiance plus ludique. ou silhouette haut de gamme.

La boîte interactive se termine par un attrait tactile et visuel.

Les finitions peuvent être tactiles, ce qui signifie qu’elles offrent une variation notable de la texture de la surface au toucher ou à l’aspect visuel, changeant temporairement d’apparence en fonction de divers éléments. Les deux peuvent être des moyens d’engagement très efficaces, car un produit qui utilise ces fonctionnalités attirera l’attention du consommateur au-delà du point de vente.

Côté tactile, diverses innovations continuent d’aider les marques à construire cette différenciation. Les techniques de micro-gaufrage ajoutent des zones de préhension au corps de la boîte, tandis que les vernis dépolis ou imitant les gouttelettes d'eau peuvent donner une sensation rafraîchissante à la surface.

À un niveau plus visuel, les marques peuvent mettre en œuvre des encres photochromiques qui affichent des motifs cachés lorsqu'elles sont exposées au soleil ou des encres thermochromiques qui changent partiellement les couleurs du motif une fois que la canette atteint une température ambiante ou de refroidissement spécifique. Ces techniques offrent l'élément de surprise et font de la consommation une expérience unique en dégustant le produit dans divers contextes comme en plein air ou lors d'occasions spéciales.

Considérations finales en matière de décoration pour les propriétaires de marques.

Il est important que les marques se souviennent que même s'il existe une myriade d'options de conception disponibles, créer une expérience produit efficace n'est pas aussi simple que de simplement mettre de l'encre dans une boîte de conserve. Il existe des nuances subtiles dans l'impression sur des substrats métalliques qui nécessitent une expertise et une finesse approfondies, ainsi que la capacité de guider les marques et d'ajuster les graphiques de conception, les choix de couleurs et les applications de vernis selon les besoins pour promouvoir une apparence lisible et souhaitable sur la surface de la boîte. Travailler avec le bon fournisseur qui comprend la vision de la marque et le public cible, sait comment les différents éléments décoratifs vont jouer ensemble et peut être un partenaire de soutien tout au long du processus de conception et de production est impératif pour un lancement de produit réussi.