Quelles tailles de canettes de boisson les Européens préfèrent-ils ?

L’une des nombreuses options stratégiques choisies par les marques de boissons a été de diversifier les tailles de canettes qu’elles utilisent afin d’attirer différents groupes cibles. Certaines tailles de canettes sont plus dominantes que d’autres dans certains pays. D'autres ont été établis comme formats typiques ou immédiatement reconnaissables pour certaines boissons. Mais quelle taille de canettes les habitants des différents pays européens préfèrent-ils ? Découvrons-le.

Le secteur des boissons gazeuses est dominé depuis des décennies par le format désormais traditionnel des canettes standard de 330 ml. Mais désormais, les portions de boissons gazeuses varient selon les pays et selon les groupes cibles.

Les canettes de 330 ml font de la place pour les plus petites

Même si les canettes standard de 330 ml sont toujours très répandues dans toute l'Europe, les canettes fines de 150 ml, 200 ml et 250 ml gagnent en importance pour différents types de boissons. Ces formats séduisent particulièrement un groupe cible plus jeune, car ils sont considérés comme un emballage moderne et innovant. En fait, depuis les années 1990, le format de canette de 250 ml est progressivement devenu un format de plus en plus courant pour les boissons gazeuses. Cela est principalement dû à la popularité croissante des boissons énergisantes. Red Bull a commencé avec une canette de 250 ml qui est désormais populaire dans toute l'Europe. En Turquie, Coca-Cola et Pepsi mettent leurs boissons en conserve dans des portions encore plus petites (canettes de 200 ml). Ces canettes plus petites se sont avérées de plus en plus populaires et il semble que cette tendance ne fera que se poursuivre.

En Russie, les consommateurs ont également montré une préférence croissante pour les formats plus petits. Le secteur des boissons gazeuses y a été stimulé en partie suite à l'introduction par Coca Cola de la canette de 250 ml.

Des canettes épurées : élégantes et raffinées

LePepsiCoLes marques (Mountain Dew, 7Up, …) ont choisi de passer d'une canette classique de 330 ml à une canette élégante de 330 ml sur un certain nombre de marchés européens clés. Ces canettes au style élégant sont plus faciles à emporter avec vous et sont en même temps perçues comme plus élégantes et raffinées.

Les canettes Pepsi de 330 ml au style élégant, lancées en 2015 en Italie, sont désormais disponibles dans toute l'Europe.

Idéal pour une consommation nomade

La tendance à l'échelle européenne est aux boîtes de conserve de plus petite taille, car les portions plus petites ont tendance à être plus petites.avantages pour le consommateur. Il peut être proposé à un prix inférieur et s'avère être le choix idéal pour une consommation nomade, particulièrement attrayante pour un groupe cible jeune. L'évolution des formats de canettes n'est pas un phénomène propre aux boissons gazeuses, elle se produit également sur le marché de la bière. En Turquie, au lieu des canettes de bière standard de 330 ml, de nouvelles versions élégantes de 330 ml sont populaires et appréciées. Cela montre qu'en changeant le format de la canette, un sentiment ou une image différente peut être présenté aux consommateurs, même si le volume de remplissage reste le même.

Les Européens jeunes et soucieux de leur santé montrent un penchant pour les petites canettes

Une autre bonne raison de proposer une boisson dans une canette plus petite est la tendance européenne vers un mode de vie plus sain. Les consommateurs sont aujourd’hui de plus en plus soucieux de leur santé. De nombreuses entreprises (par exemple Coca-Cola) ont introduit des « mini-canettes » avec des volumes de remplissage inférieurs et donc des portions moins caloriques.

Canettes Coca-Cola Mini de 150 ml.

Les consommateurs sont de plus en plus conscients des effets des déchets sur la planète. Des emballages plus petits permettent aux consommateurs de choisir la taille qui convient à leur soif ; ce qui signifie moins de gaspillage de boissons. De plus, le métal utilisé pour fabriquer des boissonsles canettes sont 100% recyclables. Ce métal peut être utilisé encore et encore,sans aucune perte de qualitéet peut revenir sous forme de nouvelle canette de boisson en seulement 60 jours !

Grosses canettes de cidre, de bière et de boissons énergisantes

En Europe, le deuxième format de canette standard le plus populaire est celui de 500 ml. Cette taille est particulièrement populaire pour les emballages de bière et de cidre. La taille d'une pinte est de 568 ml, ce qui fait de la canette de 568 ml une taille de canette populaire pour la bière au Royaume-Uni et en Irlande. Les canettes plus grandes (500 ml ou 568 ml) permettent une exposition maximale des marques et sont extrêmement rentables tant en termes de remplissage que de distribution. Au Royaume-Uni, la canette de 440 ml est également populaire pour la bière et, de plus en plus, pour le cidre.

Dans certains pays comme l’Allemagne, la Turquie et la Russie, vous pouvez également trouver des canettes contenant jusqu’à 1 litre de bière.Carlsberga lancé une nouvelle canette de 1 litre en deux parties de sa marqueTuborgen Allemagne pour attirer les acheteurs impulsifs. Cela a aidé la marque à se positionner – littéralement – ​​au-dessus des autres marques.

En 2011, Carlsberg a lancé une canette d'un litre pour sa marque de bière Tuborg en Allemagne, après avoir obtenu de bons résultats en Russie.

Plus de buveurs d’énergie

La catégorie des boissons énergisantes – presque exclusivement conditionnées en canettes – continue de connaître une croissance dans toute l’Europe. On estime que cette catégorie connaîtra une croissance annuelle composée (TCAC) de 3,8 % entre 2018 et 2023 (source :https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Les consommateurs de boissons énergisantes assoiffées semblent avoir une préférence pour les canettes plus grandes, c'est pourquoi vous constaterez que de nombreux producteurs ont ajouté des formats plus grands, tels que les canettes de 500 ml, à leur offre.Énergie Monstreest un bon exemple. Acteur principal du marché,Taureau Rouge, a introduit avec succès la canette élégante de 355 ml dans sa gamme – et est devenue encore plus grande avec les formats de canette de 473 ml et 591 ml.

Dès le début, Monster Energy a adopté la canette de 500 ml pour se démarquer dans les rayons.

La variété est le piment de la vie

Différentes autres tailles de canettes sont disponibles en Europe, allant de seulement 150 ml à 1 litre. Bien que le format des canettes soit en partie influencé par le pays de vente, ce sont souvent les tendances ainsi que la variété et la diversité des groupes cibles qui jouent un rôle plus important dans le choix de la taille de canette à utiliser pour chaque boisson ou marque. Les consommateurs européens disposent désormais de nombreuses options en matière de tailles de canettes et continuent d'apprécier la portabilité, la protection, les avantages environnementaux et la commodité des canettes de boisson. C'est vrai de dire qu'il y a une canette pour chaque occasion !

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