Quelle taille de canette de boisson les Européens préfèrent-ils ?

L'une des nombreuses options stratégiques que les marques de boissons ont choisies a été de diversifier les tailles de canettes qu'elles utilisent afin de plaire à différents groupes cibles.Certaines tailles de boîtes sont plus dominantes que d'autres dans certains pays.D'autres ont été établis comme des formats typiques ou immédiatement reconnaissables pour certaines boissons.Mais quelle taille de canettes les habitants de différents pays européens préfèrent-ils ?Découvrons-le.

Le secteur des boissons non alcoolisées a été dominé par la taille désormais traditionnelle des canettes de 330 ml pendant des décennies.Mais maintenant, les tailles des portions de boissons non alcoolisées varient dans chaque pays et selon les différents groupes cibles.

Les canettes de 330 ml font de la place pour les plus petites

Bien que les canettes standard de 330 ml soient toujours populaires dans toute l'Europe, les canettes minces de 150 ml, 200 ml et 250 ml gagnent en importance pour différents types de boissons.Ces tailles attirent particulièrement un groupe cible plus jeune car elles sont considérées comme un pack moderne et innovant.En fait, depuis les années 1990, la taille de la canette de 250 ml est lentement devenue de plus en plus courante comme format de boissons gazeuses.Cela est principalement dû à la popularité croissante des boissons énergisantes.Red Bull a commencé avec une canette de 250 ml qui est maintenant populaire dans toute l'Europe.En Turquie, Coca-Cola et Pepsi mettent en conserve leurs boissons dans des portions encore plus petites (canettes de 200 ml).Ces petites canettes se sont avérées de plus en plus populaires et il semble que cette tendance ne fera que se poursuivre.

En Russie, les consommateurs ont également montré un penchant croissant pour les petites tailles.Le secteur des boissons non alcoolisées y a été stimulé en partie suite à l'introduction par Coca Cola de la canette de 250 ml.

Canettes élégantes : élégantes et raffinées

LePepsiCodes marques (Mountain Dew, 7Up, …) ont choisi de passer d'une canette ordinaire de 330 ml à une canette de 330 ml au style épuré sur un certain nombre de marchés européens clés.Ces canettes au style épuré sont plus faciles à emporter avec vous et en même temps sont perçues comme plus élégantes et raffinées.

Les canettes Pepsi 330 ml au style épuré, lancées en 2015 en Italie, se retrouvent désormais dans toute l'Europe.

Parfait pour une consommation nomade

La tendance à l'échelle européenne est aux petites tailles de canettes, car une portion plus petite aavantages pour le consommateur.Il peut être proposé à un prix inférieur et s'avère être le choix parfait pour la consommation nomade, ce qui est particulièrement attrayant pour un groupe cible jeune.L'évolution des formats de canettes n'est pas un phénomène de boissons non alcoolisées, elle se produit également sur le marché de la bière.En Turquie, au lieu des canettes de bière standard de 330 ml, de nouvelles versions épurées de 330 ml sont populaires et appréciées.Il montre qu'en changeant le format de la canette, une sensation ou une image différente peut être présentée aux consommateurs, même si le volume de remplissage reste le même.

Les Européens jeunes et soucieux de leur santé montrent un penchant pour les petites canettes

Une autre bonne raison d'offrir une boisson dans une canette plus petite est la tendance à l'échelle européenne vers un mode de vie plus sain.De nos jours, les consommateurs sont de plus en plus soucieux de leur santé.De nombreuses entreprises (par exemple Coca-Cola) ont introduit des « mini ​​canettes » avec des volumes de remplissage inférieurs et donc des portions moins caloriques.

Canettes de Coca-Cola Mini 150 ml.

Les consommateurs sont de plus en plus conscients des effets des déchets sur la planète.Les petits emballages permettent aux consommateurs de choisir la taille qui convient à leur soif ;ce qui signifie moins de déchets de boissons.De plus, le métal utilisé pour fabriquer des boissonsles canettes sont 100% recyclables.Ce métal peut être utilisé maintes et maintes fois,sans aucune perte de qualitéet peut revenir car une nouvelle canette de boisson ne dure que 60 jours !

Grandes canettes de cidre, de bière et de boissons énergisantes

En Europe, la deuxième taille de canette standard la plus populaire est de 500 ml.Cette taille est particulièrement appréciée pour les emballages de bière et de cidre.La taille d'une pinte est de 568 ml, ce qui fait de la canette de 568 ml une taille de canette populaire pour la bière au Royaume-Uni et en Irlande.Les canettes plus grandes (500 ml ou 568 ml) permettent une exposition maximale des marques et sont extrêmement rentables à la fois pour le remplissage et la distribution.Au Royaume-Uni, la canette de 440 ml est également populaire pour la bière et de plus en plus pour le cidre.

Dans certains pays comme l'Allemagne, la Turquie et la Russie, vous pouvez également trouver des canettes contenant jusqu'à 1 litre de bière.Carlsberga lancé un nouveau bidon de 1 litre en deux parties de sa marqueTuborgen Allemagne pour attirer les acheteurs impulsifs.Cela a aidé la marque à – littéralement – ​​dominer les autres marques.

En 2011, Carlsberg a lancé une canette d'un litre pour sa marque de bière Tuborg en Allemagne, après avoir obtenu de bons résultats en Russie.

Plus de buveurs d'énergie

La catégorie des boissons énergisantes – presque exclusivement conditionnées en canette – continue de croître dans toute l'Europe.On estime que cette catégorie croîtra à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3,8 % entre 2018 et 2023 (source :https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market).Les consommateurs assoiffés de boissons énergisantes semblent avoir une préférence pour les canettes plus grandes, c'est pourquoi vous constaterez que de nombreux producteurs ont ajouté des formats plus grands, tels que des canettes de 500 ml, à leur offre.Énergie de monstreest un bon exemple.Le principal acteur du marché,Redbull, a introduit avec succès la canette au style élégant de 355 ml dans sa gamme - et ils sont allés encore plus loin avec les formats de canettes de 473 ml et 591 ml.

Dès le début, Monster Energy a adopté la canette de 500 ml pour se démarquer dans les rayons.

La variété est l'épice de la vie

Diverses autres tailles de canettes sont disponibles en Europe, allant de seulement 150 ml à 1 litre.Bien que le format de canette soit en partie influencé par le pays de vente, ce sont souvent les tendances et la variété et la diversité des groupes cibles qui jouent un rôle plus important dans le choix de la taille de canette à déployer pour chaque boisson ou marque.Les consommateurs européens disposent désormais de nombreuses options en matière de tailles de canettes et continuent d'apprécier la portabilité, la protection, les avantages environnementaux et la commodité des canettes de boisson.C'est vrai qu'il y a une canette pour chaque occasion !

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