Soudain, votre boisson est plus grande.

Les marques de boissons s’appuient sur la forme et le design de leurs emballages pour attirer les consommateurs. Ils comptent désormais sur une nouvelle série de canettes fines en aluminium pour signaler subtilement aux consommateurs que leurs nouvelles boissons exotiques sont plus saines que la bière et les sodas contenus dans les canettes courtes et rondes d'autrefois.

Topo Chico, Simply et SunnyD ont récemment lancé des boissons gazeuses et des cocktails alcoolisés dans des canettes hautes et fines, tandis que Day One, Celsius et Starbucks ont lancé de l'eau gazeuse et des boissons énergisantes dans de nouvelles canettes fines. Coke with Coffee a également été lancé dans une version slim l'année dernière.

Comme pour décrire un humain, Ball, l'un des plus grands producteurs de canettes en aluminium, met en évidence le « physique plus court et plus mince » de ses 12 onces. canettes élégantes par rapport à sa version classique (également 12 oz) plus robuste.

Les fabricants de boissons cherchent à distinguer leurs produits sur des étagères bondées et à économiser de l'argent sur les frais d'expédition et d'emballage avec des canettes fines, affirment les analystes et les fabricants de boissons.

Les consommateurs considèrent les canettes fines comme plus sophistiquées, ce qui leur donne l'impression d'être plus sophistiquées.

Canettes en aluminium
Les boissons gazeuses sont apparues dans les canettes dès 1938, mais la première canette de boisson en aluminium a été utilisée pour un cola diététique appelé « Slenderella » en 1963, selon le Can Manufacturers Institute, une association professionnelle. En 1967, Pepsi et Coca-Cola suivirent.

Traditionnellement, les entreprises de boissons optaient pour le format 12 oz. modèle squat pour laisser plus d'espace pour annoncer le contenu de leur boisson sur le corps de la canette avec des détails et des logos colorés.

Des entreprises ont même été critiquées pour avoir opté pour des modèles de canettes fines. En 2011, Pepsi a lancé une version « plus haute et plus impertinente » de sa canette traditionnelle. La canette, présentée à la Fashion Week de New York, avait pour slogan : « The New Skinny ». Il a été largement critiqué comme offensant et la National Eating Disorders Association a déclaré que les commentaires de l'entreprise étaient à la fois « irréfléchis et irresponsables ».

Alors pourquoi les ramener maintenant ? En partie parce que les canettes fines sont considérées comme haut de gamme et innovantes. Un nombre croissant de boissons s'adressent à des consommateurs soucieux de leur santé, et les canettes élancées témoignent de ces caractéristiques.

Les entreprises copient le succès des canettes fines d'autres marques. Red Bull a été l'une des premières marques à populariser les canettes fines, et White Claw a connu le succès avec son seltz dur dans de fines canettes blanches.

Les canettes en aluminium, quelle que soit leur taille, sont meilleures pour l'environnement que le plastique, a déclaré Judith Enck, ancienne administratrice régionale de l'Agence de protection de l'environnement et actuelle présidente de Beyond Plastics. Ils peuvent être fabriqués à partir de matériaux recyclés et peuvent être plus facilement recyclés. S'ils sont jetés, ils ne présentent pas le même risque que les plastiques, a-t-elle déclaré.

Il existe également une incitation commerciale pour les modèles skinny.

Les marques peuvent presser plus de 12 oz. les boîtes de conserve minces sur les étagères des magasins, les palettes d'entrepôt et les camions que les boîtes de conserve plus larges, a déclaré Dave Fedewa, associé chez McKinsey qui consulte les entreprises de vente au détail et de biens de consommation emballés. Cela signifie des ventes plus élevées et des économies de coûts.

Mais l’essentiel, selon Fedewa, est que les canettes fines attirent l’attention : « C’est drôle à quel point la croissance que cela peut générer dans le commerce de détail. »